8月30日，丁雄军出任茅台集团第五任董事长。当天，茅台收盘价1586元，几乎是茅台近一年股价低谷。白驹过隙，丁雄军上任将近15个月。

作为中国最大白酒企业的掌门人，走马上任后，丁雄军上任后的一言一行都备受受关注。

新官上任三把火。丁雄军劈出了“三板斧”。　头板斧：废除“拆箱令”；二板斧推出“茅台1935”；第三板斧：“i茅台”上线引发围观。

但是对于贵州茅台这样的超级大船，不是说，换一个船长就能随意调头。比如，飞天茅台969元/瓶的出厂价与1499元/瓶的零售指导价，就已经4年多未动，而市场价已经涨到3000元附近。

“请问，飞天茅台酒到底有没有定价权？如果没有，定价权在谁手里？”

2022年4月29日，在2021年报及2022年一季报业绩说明会上，面对如此犀利的问题，丁雄军的回答是：“定价权就在市场手上”。

但是这样的回答很难让市场满意，所以在增量上推出了新品，就是外界炒的沸沸扬扬的“茅台1935”。

1月18日晚，茅台1935上市发布会在茅台中国酒文化城源远流长广场举行。茅台集团党委书记、董事长、茅台酒股份公司董事长丁雄军出席发布会并致辞。

丁雄军以“喜逢‘茅台1935’”为题，从“与历史相逢，尽显文化厚重”“与品牌相逢，尽显茅台品质”“与喜事相逢，尽显幸福美好”三个角度作了分享。

丁雄军强调，茅台1935作为茅台酒股份公司重磅推出的品饮雅鉴级产品，是“茅台酱香、股份出品”中的重量级成员。

消费品营销专家肖竹青在接受媒体采访时表示，茅台1935定价很有战略眼光，直接与五粮液和国窖1573抢夺千元价格带的主流商务接待消费人群，这个价格带是可以成就大规模放量的茅台品牌矩阵中的核心大单品。

“目前国内高端酒格局基本固化，由茅台、五粮液、泸州老窖等龙头企业分割，随着一线品牌渠道下沉，将对区域酒厂造成巨大的挤压，这也决定了，未来腰部产品、大众酒将有更惨烈的此消披长式的竞争。”肖竹青称。

11月23日，公众号“茅台时空”发布《十个多月营收超42亿元、十九省市缺货突出：“茅台1935”为何如此热销？》文章。

文中提到，就在茅台酒销售再次完成千亿营收时，茅台旗下另一重点板块茅台酱香系列酒不仅实现全系顺价旺销，其主力产品“茅台1935”营收更超过了42亿元，在多个区域出现一瓶难求现象。

据统计，目前“茅台1935”在安徽、北京、福建、江苏、陕西、天津、山东、河南等19个省区出现卖断货现象。在这些省区，超过30%的经销商的“茅台1935”库存已经为零。

出彩的设计、优异的口感，以及在1300元以上价格带的特殊布局优势，令“茅台1935”一面世即广受关注。“10月份厂家配发的茅台1935，一周就卖完了。”河南喜洋洋永盛实业有限公司负责人说，其在河南有2000多个团购客户，配额根本不够卖，到现在都没收到新的配额，“茅台1935”在河南市场已经缺货了。

在山东同样如此。青岛鑫浩统达糖酒副食品有限公司负责人表示，“茅台1935”上市以来一直供不应求，此次缺货已经有近一个月了，“目前我们只能通知预约客户多等等，因为缺口大，同行之间都很难调货”。

更多渠道统计信息表明，“茅台1935”卖断现象正在向全国市场传导。据“”了解，“茅台1935”今年的投放一直处于供不应求状态，市场消耗远超厂方供货速度，目前四季度配额已相当有限。

有关人士认为，“茅台1935”的一瓶难求，在行业回落、消费萎缩的当下非常不容易。来自多个酒业媒体的消息证实，积压的库存、倒挂的价格，开瓶率低、动销不足，这是目前不少白酒经销商遇到的困境。

茅台酒及“茅台1935”的供不应求，让经销商看到了信心。一位参加今年贵州酒博会的酒商表示，展览期间看到购买“茅台1935”的长队，说明消费者对好酒的需求仍然不会变。

据了解，目前每天能稳定投放“茅台1935”的只有“i茅台”。11月22日，共计有99.7813万人申购7978瓶茅台1935，其预约热度屡创新高。随着“茅台1935”的缺货效应扩大，此后在“i茅台”预约申购“茅台1935”的会更多。

大望财讯查询今日酒价发现，在今年3月2日，茅台1935行情为1630元，11月24日，茅台1935行情仅为1200元。

在拼多多等电商平台，发现“茅台1935”仅为1129元。

肖竹青曾表示：“今年，茅台酱香系列酒第一次在前9个月突破百亿元营收，成为茅台业绩增长一大新的引擎，这其中，‘茅台1935’的贡献功不可没，吨价为去年系列酒平均吨价的4倍，打开茅台系列酒发展天花板。”

不过据钛媒体APP报道，有业内人士表示，茅台1935自2022年1月18日入市，虽然定价1188元，但最高时被炒到1800元左右，不过经过前期盲目投机炒作之后，目前市场成交价已经回落至1200元左右。上述业内称，在其品鉴过1935之后，认为其真是价值甚至不如售价900左右的茅台王子酒，相信后面市场会给出正确的选择。