随着国民体育锻炼意识觉醒，全民健身时代来临，运动已经成为一种集娱乐、社交属性为一体的文化潮流，由此也催生出了一大批有梦想的“草根”运动爱好者。

百事公司旗下品牌——佳得乐，一直以来给消费者留下的是运动、专业的直观印象，作为运动饮品的开创者，佳得乐与体育赛事的发展相辅相生，不仅持续支持NBA、欧冠、NFL、MLB等国际赛事，助力世界顶尖运动员突破极限，更坚定陪伴一代又一代普通运动爱好者追逐梦想，为其提供专业的运动补给支持及实现梦想的平台。

时至今日，佳得乐为更好地助力全民健身事业，支持“草根”运动爱好者实现运动梦想，已连续举办三届以#G刻挑战#为主题的全民运动赛事，2022年 #G刻挑战#全明星周末全国总决赛暨佳得乐运动明星见面会已落下帷幕，佳得乐充分利用明星势能，用赛事活动精准沟通各类有梦想的运动爱好者，并助力运动事业蓬勃发展。

在谈及体育营销时，我们能想到什么形式？佳得乐紧跟当下体育竞技比赛热潮，聚焦青年潮流文化，在全明星运动员的加持下，立即让#G刻挑战#全明星周末成为国内大批草根运动爱好者的聚集地。

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1、线下赛事热火朝天，激发品牌运动活力。

全明星周末总决赛前，佳得乐在全国各省进行线下区域赛事，引起广大运动爱好者的踊跃参与。经过层层选拔，全明星周末总决赛于11月11日-11月12日在成都举行，激烈的羽毛球混双比赛&篮球3V3决赛直接决出冠亚季军花落谁家。

为更好地激励参赛选手，此次佳得乐准备的赛事奖励也十分具有吸引力，羽毛球混双比赛&篮球3V3决赛冠军队伍分别可获得3万元奖金，5万元奖金，同时获赠球星签名奖杯，让赛事活动热度居高不下，将国内广大运动爱好者对运动的热情提到了新的高度。

2、联合全明星近距离互动，赢取目标消费者心智。

而后佳得乐#G刻挑战#草根冠军队伍与佳得乐明星队进行明星挑战赛，上演一场“冠军对王牌”的精彩赛事。3V3篮球决赛冠军队伍与韩曙光、周锐、平常心、唐日辉四位佳得乐明星运动员进行精英对抗赛，羽毛球草根冠军与羽毛球明星组合互换搭档进行比赛挑战，在有限的时间内，得分高的队伍获胜。

此外，令粉丝期待的还有明星运动员们领衔的跨界组队对抗赛。周锐、平常心与巴特尔联手佳得乐G刻挑战篮球亚军队伍组成篮球挑战队，鲍春来、潘攀与G刻挑战羽毛球冠军组合成羽毛球挑战队，羽篮两队展开了一场趣味十足的接力击球入洞比赛。这一精彩绝伦的名场面让现场观众看得移不开眼。

3、全明星周末访谈，知识科普及趣味体验激活粉丝。

一番精彩赛事之后，佳得乐为将赛事热度持续引爆，特别邀请全明星运动员为冠军队伍颁发奖项，迅速抢占现场观众眼球。全明星运动员们还在线下展开全明星周末访谈，为运动爱好者及用户进行运动知识科普并于现场玩起了佳得乐GSSI汗液测试体验，最后球星与体测专家、草根冠军共聚一堂合影留念，给予粉丝群体不一样的赛事体验。透过这一赛事，也让佳得乐品牌在比赛过程中达到高度的品牌露出，并在体育爱好者及泛娱乐人群中进行深度曝光。

在全明星周末全国总决赛暨佳得乐运动明星见面会中，佳得乐招募了全国有运动梦想的爱好者为其提供挥洒汗水的舞台，通过一次次激烈的比赛以及全明星的加持让粉丝热情提升至新的高度，持续点燃年轻群体的运动激情。

现如今，绿色环保已成为所有人的共识，而各大品牌也在纷纷入局绿色营销。佳得乐用实际行动回应对环保的重视，号召消费者一起参与其中，让“环保”于消费者而言不再是一个简单的口号，甚至已经逐渐成为消费群体的习惯。

1、用空瓶再生环保球场，展现品牌社会责任感。

在“碳达峰”、“碳中和”等政策推动下，可持续发展及打造塑料循环经济模式已成为推动世界经济的关键议题。佳得乐与NBA携手合作，成功打造出了“可持续发展”的环保梦想球场。

佳得乐从自身产品出发，号召消费者一起做环保的破局者，将佳得乐空瓶进行回收加工，并塑炼成环保材料打造一个环保公益球场，从感情层面来说，此举是把每一个消费者对体育运动的热情汇聚成环保的力量，让梦想“可持续”；从理性层面看，消费者一个小小的举动就能给地球减负，是环保议题下品牌与消费者的双向奔赴。

2、全明星齐聚，为环保梦想球场揭幕。

经过品牌与消费者的共同努力下，这一环保公益球场已建成。在全明星周末赛现场，佳得乐邀请前NBA总冠军巴特尔、羽毛球奥运冠军高崚、羽毛球世界冠军李俊慧、潘攀、鲍春来、NBA 3X佳得乐明星队共同为“2022佳得乐环保梦想球场”进行揭幕。

消费者的购买决策中少不了对情感和社会价值的认同，佳得乐通过激活和践行环保理念，用塑料空瓶新生环保公益球场，点燃运动爱好者的篮球梦，也让品牌与消费者建立起正向链接。

佳得乐自品牌建立起就与各类体育赛事高强度绑定，频繁出现在各大重大赛场上，是运动饮料界当之无愧的“引领者”。

在产品端，佳得乐专注于对运动科学的深入研究，并不断颠覆传统、革新技术，为运动员提供更科学、更健康、更安全的运动体验。如利用佳得乐运动科学研究院（GSSI）的前沿科技，以科学配比水分、电解质及能量，为多项体育运动的顶尖赛事、运动员及运动爱好者提供专业的运动补给支持。与此同时，佳得乐通过“G刻挑战”等活动，一方面是在建立产品使用场景拓宽目标消费人群，另一方面用专业的赛事活动鼓励有梦想的草根运动爱好者们参与运动，感受竞技体育魅力的同时拥有健康的生活方式。

佳得乐无论产品上的精心打磨还是大型赛事活动的打造，其主要旨在助力草根运动爱好者的梦想，人文属性和社会价值远远高于商业目的。佳得乐一直以来在为运动科学的深入研究不懈努力，从而使品牌走进更多人的消费视野，成为年轻人体育运动、健康生活中密不可分的一份子。

 结尾 

回过头来看#G刻挑战#全明星周末赛事，为助力全民健身事业，佳得乐为运动爱好者们提供了一个公平的竞技舞台，让他们自如地挥洒汗水，释放活力，为观众带来一场精彩绝伦的比赛盛宴，同时佳得乐也在不断地在向社会传递健康向上的生活态度以及践行企业责任为绿色环保可持续贡献一份力量。

现如今，佳得乐的橙色闪电Logo依然在各式的体育赛场上、运动员的日常训练中随处可见。未来，佳得乐还将继续积极发挥品牌效应，支持各类体育活动的开展，为广大体育健身爱好者提供优秀的运动赛事平台，同时向社会传递健康向上的生活态度，帮助有梦想的草根运动员们实现梦想、超越自我出一份力。